BMW: un eslògan en la història de la marca

2024 Autora: Erin Ralphs | [email protected]. Última modificació: 2024-02-19 12:52

BMW avui és l'estàndard de qualitat i fiabilitat, que es combinen amb tecnologies innovadores i un estricte sentit de l'estil. Naturalment, en la categoria dels cotxes de luxe, la imatge és especialment important. Una part especial de la imatge de la preocupació són els eslògans, que sempre s'han distingit per l'elegància i que alhora podrien caracteritzar les característiques dels models.

Les vicissituds de la història

Abans de la Segona Guerra Mundial, l'empresa produïa amb èxit motocicletes, cotxes i motors d'avions. Tanmateix, la derrota d'Alemanya a la guerra gairebé va portar l'empresa a la mort, privant la major part de la seva capacitat de producció. La preocupació va perdre el dret a produir motors d'avions i cotxes de mida completa. L'empresa gairebé va ser comprada per l'empresa Mercedes-Benz, però els bavaresos van aconseguir establir la producció de motocicletes lleugeres, i més tard de cotxes de tres rodes. I la transició a la producció d'automòbils de prestigi va començar només a finals dels anys 50. Va ser en aquest moment quan va sorgir la necessitat de crear el primer eslògan de marca.

L'aparició dels primers eslògans

Així que l'any 1965, va aparèixer l'eslògan BMW 2000CS: "Manté el camí… Té rècords. El nou BMW". En aquesta frase es traça clarament el component esportiu. I no era només presumir. Amb un motor de dos carburadors de 120 cavalls de potència i un disseny elegant, aquest coupé es va convertir en el fundador d'una nova direcció en el desenvolupament de la marca i l'avantpassat de tots els coupés esportius posteriors de la companyia.

El coupé del 2002, que es considera l'ancestre directe de la famosa tercera sèrie de la planta bavaresa, va recuperar la tendència de crear eslògans esportius. El seu eslògan és "Slayer of the Giants. BMW 2002" va emfatitzar encara més el desig de crear cotxes potents, cosa que distingia clarament l'empresa dels competidors.

L'aparició del llegendari eslògan

Conegut, l'eslògan "BMW" va aparèixer amb l'actualització del mateix model del 2002, que era fins a cert punt la cara de l'empresa. Va ser a la descripció d'aquest model on va aparèixer la frase Màquina de conducció definitiva l'any 1975. Aviat una frase curta però àmplia es va convertir en l'eslògan oficial de "BMW" en anglès. En rus, normalment es tradueix com "Cotxe per conduir al límit". Aquesta fórmula s'ha convertit durant moltes dècades en el principal vector del desenvolupament de l'empresa. Ella crida molt clarament l'atenció del consumidor sobre el fet que "BMW" no és només potència o comoditat. En aquest eslògan, el significat principal és que aquest cotxe va ser creat expressament perquè el conductor gaudeixi conduint un cotxe al límit.oportunitats. Al mateix temps, aquest eslògan implica automàticament tant potència com velocitat. No és estrany que tots els consumidors s'enamorin d'ell i es va convertir en un símbol de la marca.

Diferents eslògans - estil comú

No obstant això, a més de l'eslògan principal, l'empresa va continuar creant eslògans per a models concrets. En la gran majoria dels casos, encara contenen la mateixa referència als esports, però les característiques del model ja estan destacades.

Així, a l'eslògan de la 1a sèrie "BMW", que afirma la connexió ideal entre el cel i la terra, es subratlla l'elegància d'un cotxe petit però d' alta velocitat. Per contra, l'eslògan del gran i car coupé de la Sèrie 6 - "La potència d'un pes pesat. La velocitat d'un velocista" - emfatitza la potència i l'impressionant del cotxe, alhora que manté la identitat corporativa general.

En rus

En rus, l'eslògan "BMW" és "Conduint feliç". Es veu una certa connexió amb la frase anglesa, però també hi ha un cert canvi, l'eslògan sona molt més tranquil. Això es pot atribuir a diverses raons. En primer lloc, a Rússia el valor d'estatus d'un cotxe és molt important, i els BMW, amb tota la seva esportivitat, són abans que res els cotxes d'estatus per als russos. En segon lloc, hi ha un cert canvi en la formació. Ara un gran percentatge dels cotxes venuts a Rússia són crossovers que, malgrat tot el seu dinamisme, necessiten un eslògan que emfatitzi més la comoditat. A partir d'aquí, l'elecció de l'eslògan rus sembla força lògic.

Curiosament, l'any 2006 l'eslògan de BMW va canviar al mercat nord-americà. "Company of Ideas": un eslògan tan nou va ser rebut pels cotxes BMW. Aquests canvis van sorprendre i indignar molts seguidors. No obstant això, com que la preocupació està sempre en l'etapa d'introducció de noves tecnologies, aquest nom sembla força lògic. I el creixement dels cotxes robòtics pot reduir a res el plaer que experimenta el conductor pel procés de conducció.